目前，美团、京东、淘宝都在布局乡镇外卖，美团研究院显示，2025年前三季度乡镇外卖订单量同比激增217%，其中甜品、奶茶等“悦己型消费”占比高达43%。浙江、江苏等发达省份，乡镇外卖渗透率突破95%，部分村子的日均订单量可达300单以上。
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方便面市场的竞争格局正在加速分化，无论是巨头还是中小品牌，都要见招拆招。